Digital Marketing mit KI

• Digital Marketing ganzheitlich verstehen und anwenden: Sie entwickeln praxisnahe Kompetenzen in zentralen Bereichen des Digital Marketings – von Website und Content-Marketing über Content-Strategie und Storytelling bis zu SEO. Sie lernen, digitale Maßnahmen auf Zielgruppen und Unternehmensziele auszurichten, relevante Inhalte zu entwickeln und die Online-Sichtbarkeit systematisch zu verbessern.

• KI professionell in Marketingprozesse integrieren: Sie lernen Künstliche Intelligenz nicht als Sammlung einzelner Tools kennen, sondern als Werkzeug und Sparringspartner für konkrete Marketingaufgaben. KI unterstützt Sie bei Analyse, Strategie, Ideenentwicklung, Content-Erstellung, Personalisierung, Umsetzung und Optimierung.

• Marketingarbeit effizienter gestalten: Sie erkennen, bei welchen Aufgaben KI sinnvoll unterstützen kann, entwickeln geeignete Arbeitsweisen und nutzen KI, um Recherche, Konzeption, Content-Produktion und wiederkehrende Marketingprozesse effizienter zu gestalten.

• Content zielgerichtet entwickeln und weiterentwickeln: Sie erstellen und optimieren Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen, Kommunikationsziele und digitale Kanäle. Dabei lernen Sie, KI-generierte Ergebnisse nicht einfach zu übernehmen, sondern hinsichtlich Qualität, Tonalität, Markenpassung und Relevanz professionell zu beurteilen.

• Marketingmaßnahmen analysieren und optimieren: Sie nutzen Daten, Ergebnisse und KI-Unterstützung, um Marketingmaßnahmen zu reflektieren, Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen und fundierte Entscheidungen für die weitere Umsetzung abzuleiten.

• KI verantwortungsvoll einsetzen: Sie entwickeln ein Bewusstsein für Qualität, Datenschutz, Urheberrecht, Quellen, sensible Unternehmensinformationen und die Grenzen KI-generierter Ergebnisse. Damit können Sie KI nicht nur effizient, sondern auch professionell und verantwortungsvoll im Marketing einsetzen.

Nach Abschluss der Ausbildung sind Sie in der Lage, Digital-Marketing-Maßnahmen professionell zu planen, umzusetzen und zu optimieren sowie Künstliche Intelligenz gezielt in Ihre Marketingarbeit zu integrieren.

Den Abschluss der Ausbildung bildet das Diplom Digital Marketing & KI.

• Digital Marketing professionell planen und umsetzen: Die TeilnehmerInnen verstehen zentrale Zusammenhänge des Digital Marketings und können Zielgruppen, Inhalte, digitale Kanäle und Marketingmaßnahmen auf konkrete Unternehmens- und Kommunikationsziele ausrichten.

• KI sinnvoll in Marketingprozesse integrieren: Die TeilnehmerInnen erkennen, an welchen Stellen Künstliche Intelligenz Analyse, Strategie, Konzeption, Content-Entwicklung, Umsetzung und Optimierung unterstützen kann und setzen KI gezielt für konkrete Marketingaufgaben ein.

• Zielgruppen, Märkte und Kundenbedürfnisse analysieren: Die TeilnehmerInnen nutzen klassische Methoden und KI-Unterstützung, um relevante Informationen zu strukturieren, Zielgruppen besser zu verstehen, Kundenbedürfnisse zu erkennen und daraus geeignete Marketingansätze abzuleiten.

• Content zielgerichtet entwickeln und optimieren: Die TeilnehmerInnen entwickeln Inhalte für Websites, Suchmaschinen und weitere digitale Kommunikationskanäle und lernen, KI für Recherche, Ideenentwicklung, Strukturierung, Variantenbildung und Weiterentwicklung von Content professionell einzusetzen.

• KI als Sparringspartner für Marketingentscheidungen nutzen: Die TeilnehmerInnen setzen KI ein, um Ideen und Strategien zu hinterfragen, alternative Perspektiven zu entwickeln, Marketingmaßnahmen weiterzuentwickeln und mögliche Schwächen frühzeitig zu erkennen.

• Marketingmaßnahmen analysieren und verbessern: Die TeilnehmerInnen lernen, relevante Ergebnisse und Kennzahlen zu interpretieren, Optimierungspotenziale zu erkennen und Marketingmaßnahmen auf Basis von Daten, Erfahrung und KI-Unterstützung systematisch weiterzuentwickeln.

• KI-Ergebnisse professionell beurteilen: Die TeilnehmerInnen übernehmen KI-generierte Ergebnisse nicht ungeprüft, sondern beurteilen diese hinsichtlich fachlicher Qualität, Relevanz, Markenpassung, Tonalität und möglicher Fehler und entwickeln sie professionell weiter.

• KI verantwortungsvoll im Marketing einsetzen: Die TeilnehmerInnen berücksichtigen Datenschutz, Urheberrecht, Quellen, sensible Unternehmens- und Kundendaten sowie weitere rechtliche und ethische Rahmenbedingungen und entwickeln einen reflektierten Umgang mit KI im Marketingalltag.

Digital Marketing & KI – Marketing professionell gestalten und KI gezielt einsetzen

Der Diplomlehrgang verbindet fundierte Kompetenzen im Digital Marketing mit der professionellen Anwendung von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketingalltag.

Im Mittelpunkt steht nicht das Kennenlernen einzelner KI-Tools, sondern die Frage, wie KI entlang des gesamten Marketingprozesses sinnvoll eingesetzt werden kann: von Zielgruppen- und Marktanalyse über Strategie und Kampagnenplanung bis zu Content-Entwicklung, Umsetzung, Personalisierung und Optimierung.

Anhand praktischer Aufgaben und Anwendungsszenarien lernen die TeilnehmerInnen, KI als Werkzeug und Sparringspartner einzusetzen, Ergebnisse kritisch zu beurteilen und Digital-Marketing-Maßnahmen effizient und zielgerichtet weiterzuentwickeln.

Der Lehrgang besteht aus insgesamt 138 Lehreinheiten (LE; 1 LE = 45 Minuten), aufgeteilt in 72 LE Theorieunterricht, 36 LE betreutes Selbststudium und 30 LE für die Praktikumsarbeit.

Modul 1: KI im Digital Marketing – analysieren, planen & Inhalte entwickeln

Künstliche Intelligenz verändert, wie Zielgruppen analysiert, Marketingmaßnahmen geplant und Inhalte entwickelt werden. Im Mittelpunkt dieses Moduls steht daher nicht ein einzelnes KI-Tool, sondern der professionelle Einsatz von KI entlang konkreter Marketingaufgaben.

• KI im Marketingprozess: Einsatzmöglichkeiten von der Markt- und Zielgruppenanalyse über Strategie und Kampagnenplanung bis zur Content-Entwicklung und Optimierung.
• Zielgruppen & Kundenbedürfnisse analysieren: Informationen strukturieren, Personas und Bedürfnisse herausarbeiten, Customer Journeys reflektieren und geeignete Kommunikationsansätze entwickeln.
• Marketingstrategien mit KI entwickeln: Positionierungen, Botschaften, Kampagnenideen und Marketingmaßnahmen entwickeln, hinterfragen und weiterentwickeln.
• Prompting für Marketingaufgaben: KI durch klare Aufgabenstellungen und geeigneten Kontext gezielt für Recherche, Analyse, Ideenentwicklung, Strukturierung und Qualitätssicherung einsetzen.
• Content mit KI entwickeln: Texte, Headlines, Social-Media-Inhalte, Newsletter, Landingpage-Strukturen und weitere Marketinginhalte konzipieren und weiterentwickeln.
• Inhalte differenzieren & personalisieren: Content an unterschiedliche Zielgruppen, Kommunikationskanäle, Phasen der Customer Journey und Marketingziele anpassen.
• KI als Marketing-Sparringspartner: Ideen hinterfragen, alternative Perspektiven entwickeln, Argumentationen prüfen und mögliche Schwächen frühzeitig erkennen.
• Qualität sichern: KI-generierte Ergebnisse hinsichtlich fachlicher Richtigkeit, Relevanz, Tonalität, Markenpassung und möglicher Fehler professionell beurteilen.

Praxis-Workshop: Die TeilnehmerInnen bearbeiten eine konkrete Marketingaufgabe – beispielsweise eine Zielgruppenanalyse, Kampagnenidee oder ein Content-Konzept – mit Unterstützung von KI und reflektieren Nutzen, Qualität und Grenzen der Ergebnisse.

Modul 2: KI im Marketing anwenden – Kampagnen, Content & Performance optimieren

Aufbauend auf Analyse, Planung und Content-Entwicklung steht in diesem Modul die praktische Anwendung und Optimierung KI-unterstützter Marketingmaßnahmen im Mittelpunkt.

• KI in der Marketingpraxis: Einsatzmöglichkeiten in Content Marketing, Social Media, E-Mail-Marketing, SEO, Kampagnen und digitaler Kundenkommunikation.
• Kampagnen entwickeln: Kampagnenstrukturen, Botschaften, Varianten, Calls-to-Action und kanalspezifische Inhalte mit KI-Unterstützung entwickeln und optimieren.
• Multimediale Marketinginhalte: Texte, Bilder, Visualisierungen, Präsentationen und weitere digitale Inhalte effizient konzipieren und für unterschiedliche Einsatzbereiche weiterentwickeln.
• SEO & KI: Suchintentionen, Themen und Content-Strukturen analysieren sowie bestehende Inhalte zielgerichtet weiterentwickeln – mit Fokus auf Relevanz, Qualität und tatsächlichen Mehrwert.
• Personalisierung & Varianten: Marketinginhalte für unterschiedliche Zielgruppen, Bedürfnisse, Kanäle und Kommunikationssituationen differenzieren.
• Daten & Performance interpretieren: Ergebnisse und Kennzahlen strukturieren, Zusammenhänge erkennen, Optimierungsmöglichkeiten ableiten und KI-generierte Empfehlungen kritisch beurteilen.
• Marketingprozesse effizienter gestalten: Wiederkehrende Aufgaben identifizieren, geeignete KI-Unterstützung einsetzen und praktikable Arbeitsabläufe für den Marketingalltag entwickeln.
• Datenschutz, Urheberrecht & Verantwortung: Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen, sensible Unternehmens- und Kundendaten sowie einen verantwortungsvollen Umgang mit KI berücksichtigen.
• Die Rolle von Marketingverantwortlichen im KI-Zeitalter: Marktverständnis, Strategie, Kreativität, Kontextwissen und menschliche Urteilskraft als zentrale Kompetenzen für einen professionellen KI-Einsatz verstehen.

Praxis-Workshop: Eine konkrete digitale Marketingmaßnahme wird mit KI-Unterstützung entwickelt oder optimiert und anschließend hinsichtlich Qualität, Effizienz, Markenpassung, Praxistauglichkeit und Grenzen bewertet.

Modul 3: Digital Marketing – Teil I

• Usability & User Experience: Nutzerorientierte Gestaltung als Grundlage für bessere Online-Performance.
• Landingpages & Websites: Aufbau und Gestaltung zielgerichteter digitaler Angebote.
• Social Media Marketing: Plattformen, Zielgruppen, Inhalte und strategische Einsatzmöglichkeiten.
• SEO & SEA: Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing als zentrale Instrumente für digitale Sichtbarkeit.
• Newsletter- & E-Mail-Marketing: Zielgerichtete Kommunikation und Kundenbindung über digitale Mailings.
• Aktuelle Entwicklungen im Digital Marketing: Trends erkennen, bewerten und hinsichtlich ihrer Relevanz für das eigene Unternehmen einordnen.
• Online-Optimierung: Digitale Marketingmaßnahmen analysieren und zielgerichtet weiterentwickeln.
• Google Ads: Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten bezahlter Suchmaschinenwerbung.
• Content Marketing & Storytelling: Relevante Inhalte strategisch entwickeln und für Marketing und Kundenkommunikation einsetzen.

Modul 4: Digital Marketing – Teil II

• E-Commerce: Einsatz auf der eigenen Website und Gestaltung erfolgreicher E-Commerce-Angebote.
• Studien & Daten: Erkenntnisse aus Studien auf praktische Marketingfragestellungen übertragen und im Rahmen der Diplomarbeit einsetzen.
• Vertrauen & Domain Authority: Bedeutung von Vertrauen, Reputation und Autorität für digitale Sichtbarkeit und Kaufentscheidungen.
• Inhalte, die verkaufen: Content zielgerichtet entlang von Kundenbedürfnissen und Unternehmenszielen entwickeln.
• Social Media als Touchpoint: Social Media in Customer Journey und E-Commerce integrieren.
• Landingpages: Seiten strukturiert auf konkrete Kommunikations- und Conversion-Ziele ausrichten.
• Usability & User Experience im E-Commerce: Nutzerführung und Benutzerfreundlichkeit als Hebel für bessere digitale Performance.
• Eye-Tracking-Analysen: Wahrnehmung und Nutzerverhalten analysieren und Schwachstellen digitaler Angebote sichtbar machen.
• Web-Optimierung: Einen strukturierten Optimierungskatalog für Websites und digitale Marketingmaßnahmen entwickeln.

Modul 5: Digitale, zielgerichtete Unternehmenskommunikation

• Individuelle Projektberatung: Begleitung bei der Übertragung der Lehrgangsinhalte auf konkrete betriebliche oder berufliche Fragestellungen.
• Projekt- & Prüfungsvorbereitung: Strukturierte Vorbereitung der Projektarbeit sowie auf den Lehrgangsabschluss.

Lehrgangsabschluss

Den Abschluss der Ausbildung bildet das Diplom „Digital Marketing & KI“.

Voraussetzungen für den Erwerb des Diploms:

• Erfolgreich absolvierte schriftliche und mündliche Abschlussprüfung
• Erarbeitung und Präsentation der Projektarbeit

Ähnliche Veranstaltungen mit anderem Fokus

• SEO, Social Media, Online- & Digital Marketing – Best of – ISO 17024
• Content Marketing zur Kundengewinnung
• Digital Marketing Masterclass

Der Diplomlehrgang richtet sich an Personen, die Digital Marketing professionell einsetzen und die Möglichkeiten Künstlicher Intelligenz gezielt in ihre Marketingarbeit integrieren möchten.

Besonders geeignet ist die Ausbildung für:

• Marketing ManagerInnen, Marketing AssistentInnen und Marketingverantwortliche, die digitale Marketingmaßnahmen planen, umsetzen und mit KI-Unterstützung effizienter gestalten möchten.
• Führungskräfte und MitarbeiterInnen in KMU, die Verantwortung für Marketing, Kommunikation, Vertrieb oder digitale Unternehmensentwicklung übernehmen.
• UnternehmerInnen und Selbstständige, die ihre digitale Sichtbarkeit, Kundenansprache und Marketingaktivitäten professionell weiterentwickeln möchten.
• BeraterInnen und Coaches, die Digital Marketing und KI für die eigene Positionierung, Kundengewinnung und Kommunikation einsetzen oder Unternehmen bei digitalen Fragestellungen begleiten.
• Fachkräfte aus Kommunikation, Vertrieb und angrenzenden Bereichen, die ihre Kompetenzen um Digital Marketing und den professionellen Einsatz von KI erweitern möchten.
• Berufliche Ein- und UmsteigerInnen, die praxisorientierte Kompetenzen im Digital Marketing aufbauen und gleichzeitig lernen möchten, KI sinnvoll in moderne Marketingprozesse zu integrieren.

Der Lehrgang verbindet fundierte Wissensvermittlung mit konsequenter Praxisorientierung. Fachliche Inputs, Demonstrationen, Einzel- und Gruppenarbeiten, Fallbeispiele sowie konkrete Marketingaufgaben sorgen dafür, dass die TeilnehmerInnen die vermittelten Inhalte unmittelbar anwenden und auf ihre berufliche Praxis übertragen können.

Eigene Fragestellungen und Herausforderungen der TeilnehmerInnen werden – soweit im Rahmen des Lehrgangs möglich – in die gemeinsame Arbeit einbezogen. Gerade beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Digital Marketing steht nicht nur die Anwendung im Mittelpunkt, sondern auch die kritische Beurteilung von Ergebnissen, Qualität und Praxistauglichkeit.

Im Detail:

• Wissen vermitteln

Strukturierte Fachinputs und begleitende Unterlagen vermitteln die wesentlichen Grundlagen, Modelle und Methoden des Digital Marketings sowie des professionellen KI-Einsatzes. Die Unterlagen unterstützen zugleich das betreute Selbststudium und die weitere Vertiefung der Lehrgangsinhalte.

• Verstehen & reflektieren

Zentrale Zusammenhänge, Fachbegriffe und Vorgehensweisen werden gemeinsam eingeordnet und anhand konkreter Beispiele diskutiert. Dabei geht es nicht nur darum, Methoden zu kennen, sondern auch zu verstehen, wann und unter welchen Voraussetzungen ihr Einsatz sinnvoll ist.

• Anwenden & üben

Die vermittelten Inhalte werden anhand von Praxisaufgaben, Fallbeispielen und konkreten Anwendungsszenarien gefestigt. Die TeilnehmerInnen entwickeln beispielsweise Zielgruppenansätze, Content, Marketingmaßnahmen oder Optimierungsvorschläge und übertragen die Methoden auf reale berufliche Fragestellungen.

• KI praktisch einsetzen

Künstliche Intelligenz wird unmittelbar in ausgewählte Marketingaufgaben integriert. Die TeilnehmerInnen erproben unterschiedliche Vorgehensweisen, entwickeln geeignete Aufgabenstellungen und Prompts und lernen, KI-Ergebnisse hinsichtlich Qualität, Relevanz, Markenpassung und Praxistauglichkeit kritisch zu beurteilen und weiterzuentwickeln.

• Wissen sichern

Wissens- und Reflexionsfragen sowie gemeinsame Wiederholungen unterstützen die nachhaltige Sicherung zentraler Lehrgangsinhalte und dienen zugleich der Vorbereitung auf die Abschlussprüfung.

• Gemeinsam Lösungen entwickeln

In Gruppenarbeiten werden unterschiedliche Perspektiven zusammengeführt, Marketingfragestellungen gemeinsam bearbeitet und Lösungsansätze diskutiert. Dadurch profitieren die TeilnehmerInnen auch von den Erfahrungen und beruflichen Hintergründen der anderen LehrgangsteilnehmerInnen.

• Transfer in die eigene Praxis

Ein wesentlicher Schwerpunkt liegt auf der Übertragung des erworbenen Wissens auf konkrete betriebliche und berufliche Situationen. Die Projektarbeit unterstützt diesen Transfer und ermöglicht eine vertiefende Auseinandersetzung mit einer eigenen Fragestellung aus dem Digital Marketing.

• Präsentieren & Feedback erhalten

Die TeilnehmerInnen präsentieren die zentralen Erkenntnisse ihrer Projektarbeiten und erhalten die Möglichkeit, Vorgehensweisen, Ergebnisse und Schlussfolgerungen fachlich zu reflektieren.